《2025年阿里妈妈节促趋势发现报告-二月刊（春上新&38）》由阿里妈妈和第一财经商业数据中心联合发布，聚焦2025年春上新和38大促，从增长驱动因素、行业趋势、投放策略和开年活动等方面为商家提供经营指导。

　　1. 增长驱动因素：政策端持续发力，通过消费补贴、以旧换新、绿色转型和科技创新等政策，激活多品类消费潜力，如家装、服饰、体育运动等品类消费热度高涨。消费者购物决策更具目的性，追求高质产品，人工智能参与决策路径，同时银发经济成为新的消费增长点。阿里妈妈以“AI赢新，高质增长”为主题，借助先进AI产品力，如AI趋势预测、AIGC创意生成等，优化经营生态，助力商家破局增长，还升级惠九游娱乐 九游娱乐官方商政策，如异常秒退订单返款政策。

　　2. 行业趋势洞察：38节是重要大促节点，对消费者进行重点投放触达和人群资产蓄水十分必要。各行业在38节呈现不同趋势，服饰时尚行业销售热潮，女装、男装、女鞋、男鞋各品类销量增长，且有四大潮流派系；运动户外行业消费热度高涨，运动服装、户外用品等品类增长显著，有三大户外圈层；快消行业中个护美妆、母婴等品类爆发，消费人格多元分化；家享生活行业呈现健康化、智能化、美学化趋势，家装、家居、家电等类目增长体现消费者新需求 。

　　3. 行业投放玩法：服饰时尚行业站外以趋势货品为核心抢占品类关键词高地，站内精准投放趋势人群包；运动户外行业把握核心爆发期，合理分配广告投放产品比例；快消行业美妆聚焦货架电商和日销增长，个护聚焦品效联投，母婴聚焦全领域资源拉新，家清聚焦推广商品扩量；家享生活行业精准投放品类人群，拓展人群并聚焦淘内淘外核心场域。

　　4. 开年活动全景：阿里妈妈推出开年赢新计划，包含多项激励政策。“消耗返”计划多投多返，返点比例至高4.5%；“全站推广货品速爆”计划对首次投放平台推荐产品的商家给予补贴；“直播增长”计划为有直播需求的商家提供多种权益；“短视频增长”计划针对不同类型短视频投放商家提供专属活动政策 。