•本次研究选取了淘宝和天猫平台类目：婴童用品、母婴厨房小家电、母婴个护小家电、吸奶器/配件

　　•使用魔镜电商聆听查看所有相关评论文本，对其中的各方面维度标签，以及差评、人群信息进行维度归纳和整理

　　•使用魔镜社交聆听查看微博、抖音以及小红书近一年与推文中含有相关关键字的相关推文

　　•2023年京东平台母婴主要二级类目中，奶粉仍为第一大品类，全年销售额265.8亿元，同比下降4.1%；

　　•喂养用品同比增长了5.3%，其中top3品牌贝亲、世喜、babycare均实现了10%以上增长，奶瓶奶嘴的销售表现也好于淘系平台；此外童鞋也获得了

　　•2023年从淘宝天猫平台婴童用品类目走势看，婴童护肤、婴儿手推车/学步车、宝宝洗浴、清洁液/洗衣液/柔顺剂、汽车安全座椅/安全背带等5个类

　　目出现增长，水杯/餐具/研磨/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关等喂养用具均有所下降；

　　•从母婴电器类来看，厨房小家电增速较快，23年同比增长15.1%，吸奶器和母婴个护小家电则有所下滑。

　　/枕头/学车步/研磨相关/衣液/座椅安/床护/牙膏用品/带出/全安相关小用品用品小家电件小家电

　　•2023年淘系平台奶瓶的销售情况呈下降趋势，总体市场规模达14.8亿元。较22年相比，销售额同比有明显减少；

　　•奶瓶相关话题在主流社媒的讨论声量呈上升趋势且在11月暴增，较去年相比，同比增长了172.4%，较多的声量为婴童相关社会新闻或是热门趣事帖

　　2023年天猫淘宝奶瓶销售额和销量走势2023年天猫淘宝奶瓶TOP10品牌奶瓶产品示例

　　•贝亲与迪士尼人物IP米奇和米妮联名，推出容量为160ml、240ml、330mlPPSU材质奶瓶；

　　•2023年1-12月，淘系平台迪士尼PPSU玻璃奶瓶的销售额达2028.3万元，销量7.7万件；

　　•消费者负向反馈主要以有异味/气味、外观设计、便捷性为主。消费者认为尽管清洗数遍，奶瓶依

　　旧有异味；部分消费者认为外观的设计影响观感，存在色差等情况；不少消费者表示难以清洗或

　　2023年1-12月天猫淘宝迪士尼PPSU玻璃奶瓶2023年1-12月天猫迪士尼PPSU玻璃奶瓶负向评价分布

　　核心卖点指导含衔；顺畅吮吸月月月月月月月月月月月月•不能紫外线毒很不方便。

　　•在主流社媒提及奶瓶的声量中，‘外出游玩’的场景声量数量占比为26.8%，其次是‘医院’，占比约为16.1%。讨论的场景中出现较多使用奶瓶前、

　　使用时或使用后的场景，如‘清洗’、‘喝奶’、‘泡奶’、‘吐奶’、‘喝水’等场景，这类场景的讨论多为科普推文；

　　•对于奶瓶的功能特点方面，‘防胀气’是讨论热度最高的功能词，声量占比为23.3%，声量讨论多为安利防胀气功能的奶瓶，并科普其设计原理。其

　　2023年1-12月主流社媒平台奶瓶的消费场景讨论分布2023年1-12月主流社媒平台奶瓶的功能功效讨论分布

　　•2023年淘系平台奶嘴的销售情况呈放缓趋势，总体市场规模达5.9亿元。较22年相比，销售额同比九游娱乐文化 九游app官方入口有轻微下降；

　　•在主流社媒的讨论声量呈上涨趋势，且较去年相比，同比增长60.0%，较多的声量围绕着婴幼儿健康喂养和萌娃趣事等话题，但互动量有小幅下降；

　　•贝亲、世喜和Hegen是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市场份额的1.6%，TOP10品牌的市场份额为66.5%。此外，由于Woibaby的奶嘴产

　　品在22年6月上线淘天平台，因此在一众品牌中增长最快。CadyKing作为新锐品牌，轻柔无色素安抚奶嘴吸引了重视安全性和柔软材质的消费者。

　　2023年天猫淘宝奶嘴销售额和销量走势2023年天猫淘宝奶嘴TOP10品牌奶嘴产品示例

　　•Woibaby根据市面上热门的奶瓶商品，推出适合其规格的奶嘴配件，且涵盖了多年龄段的需求；

　　•2023年1-12月，淘系平台适用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴的销售额达657.3万元，销量15.6万件；

　　•消费者负向反馈主要以有尺码/尺寸、异味/气味、便捷性为主。消费者对尺寸的感受略有不同，

　　部分认为鸭嘴尺寸偏大，或是吸嘴较短；一些消费者认为产品有明显的异味；另外，有消费者反

　　2023年1-12月天猫淘宝适用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴2023年1-12月天猫适用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴负向评价分布

　　•在主流社媒提及奶嘴的声量中，‘外出游玩’的场景声量数量占比为24.4%，其次是‘喝奶’、‘断奶’场景。用户讨论的场景主要围绕着孩子喝奶

　　时遇到的各种状况，如‘肠胀气’、‘吐奶’等，或是处于断奶期，用户关注怎么利用奶嘴科学断奶；

　　•对于奶嘴的功能特点方面，‘防胀气’是讨论声量较高的词，占比为22.9%，相关讨论多为介绍防胀气功能的奶嘴。‘柔软’的声量占比为11.9%，，

　　用户关注奶嘴使用舒适的材质特点。用户对于安抚奶嘴，较为关心的是止哭和哄睡效果，防龅牙和磨牙、保护牙齿。

　　2023年1-12月主流社媒平台奶嘴的消费场景讨论分布2023年1-12月主流社媒平台奶嘴的功能功效讨论分布

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