品牌商家们大展身手爆发CNY营销势能，推出蛇年限定新品，策划新春宣传带起流量与话题，又在平台利好政策的加持下，赢得声量与生意满堂彩。
亦如抖音平台，“春节不打烊”活动仍是重头戏。自1月8日起，抖音生活服务就面向全行业招募参与“春节不打烊”活动的商家，并设置多重专属福利助力参与商家获客。
那么2025年开局，品牌商家们在抖音平台的表现如何？背后反映了什么趋势？借此可以提前做哪些布局？且看1月抖音热门品牌总榜、热门品牌品类榜。
“双11”余温未退，平台又开启“年货节”活动，轮番登场的大促让消费者有了倦怠情绪。对比12月抖音热门品牌TOP20，1月品牌销售额大盘整体呈现下降趋势。
目光聚焦TOP3，YAYA/鸭鸭凭借20.55亿的销售额再度夺得冠军宝座。冬季寒冷持续为羽绒服爆卖“升温”，蝉妈妈数据显示，鸭鸭1月份销售占比羽绒服品类占75.5%。
KWEICHOW MOUTAI/贵州茅台排名同比上升4位，以13.27亿销售额挤进TOP2。具体来看，品牌主要依托与不同粉丝量级的达人进行合作，赢得排名升幅。蝉妈妈数据显示，品牌1月达人直播销售额高达10.47亿。
V/雅鹿销售额达13.08亿，紧咬前一名位列TOP3。值得注意的是，V/雅鹿销量高达916.4w，占据第一。分析其销售路径发现，达人号占比13.65%，商品卡占比30.36%，品牌自营号占比最大，为54.16%，可见其极为重视和擅长品牌自播，以此迎来销量爆发。
3C数码类产品，Apple/苹果和HUAWEI/华为分别位列TOP4、TOP5。值得注意的是，这里有一个新晋品牌，它就是位列TOP16的ivvi，1月销售额高达6.86亿。
分析发现，这与今年1月国家实施“数码产品购新补贴”政策有一定关联，政策表明补贴上限为6000元，补贴比例为最终售价的15%。
对比来看，机型丰富且价位层级多样的HUAWEI/华为获益广泛。Apple/苹果虽符合政策的机型少，受益面窄，但拥有绝对的品牌忠诚度，同时对128GB的iPhone 16采取降价措施，从而刺激了消费者的购买欲。而ivvi能有如此强劲的势头，还依赖于尾部达人的带货成交，其达人号占比60.96%。
在1月总榜中，KANS/韩束是唯一上榜的美妆护肤品牌，以7.08亿的销售额位列TOP14，不愧为领域王者。优异成绩的取得一方面是KANS/韩束在1月发布新年「繁花限定礼盒」，另一方面是大力投注种草推广，数据显示其1月在抖音平台曝光量达9.18亿。当然，回归本质还是靠优质的产品力赋予品牌荣耀底色。
白酒品牌天源实力反超，以6.4亿销售额夺得TO3，紧随其后的是同样为白酒品牌的YANGHE/洋河，其销售额达5.21亿。这两个品牌在热门品牌总榜亦占有一席之位，分别位列TOP17和TOP20。
观察榜单中不同品类的表现，白酒品牌占据12个席位，零食品牌次之占据5个席位，而茶品牌仅有一个旧记茶馆登榜，位列TOP18。
总体而言，白酒在春节期间的市场需求强劲，尤其是在商务和礼赠场景中。有关专家表示，从长远来看，未来“高端白酒市场需求依旧稳定”。
从1月日用百货热门品牌榜看，逆风反超的势头明显。上个月排名第6的沫檬，本月荣登冠军宝座，销售额达2.01亿。蓝月亮则以1.87亿销售额位列TOP2，相较上个月掉落1个位次。BKT紧随其后，以1.51亿的销售额挤入TOP3，相较上个月上升4个位次。
具体来看，蓝月亮的生意关键在于达人带货，而沫檬和BKT主要以商品卡拉动品牌增长，巧妙利用了抖音电商升级为全域兴趣电商这一特性，优化商品卡运营，方便用户通过搜索链路，高效触达商品卡查看详情进行下单。
对比其他营销通路，商品卡吸引的用户具有主动性，精准度和需求度高，相应的退货率也低。对大多数品牌来说，商品卡是自然“留量”阵地，背后的生意大有可为。延续此法，沫檬和BKT或能有更亮眼的表现。
该榜单唯一的口腔护理垂类品牌是位列TOP7的NYSCPS/参半，销售额达1.18亿。品牌在去年12月上新「专研清新美白牙膏」，承接新品光环又于1月成为热卖爆款。
从上榜品牌来看，国货品牌“来势汹汹”，共有13个品牌列席，国际品牌仅有7个上榜。KANS/韩束再度发力，列席榜单的头把交椅，谷雨上升11个位次到达TOP2，力压巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等一众大九游娱乐 九游娱乐官方牌。
一是新品推助。2025年伊始，KANS/韩束发布「繁花限定礼盒」及定制TVC，引爆品牌声量。
二是代言人加持。KANS/韩束携手赵今麦和丁禹兮两位当红代言人参与TVC，传递新年“红气”，与年轻消费者建立深厚链接。
三是直播推广。调查发现1月份KANS/韩束曝光量TOP3的直播，TOP1和TOP2均为官旗宣传「繁花限定礼盒」，搭配年货专属“买正装送正装”活动，刺激消费热情。
增长迅猛的“黑马”谷雨，在1月份“动作频频”。接连上新「山海细胞抗老」系列、国色芳华联名款、「男士凌云」系列，期间同时官宣杨紫作为谷雨全球防晒代言人。在新品和当红明星的加持下，谷雨“一路狂飙”实现品效销爆发。
从1月母婴用品TOP20看，TOP3席位变动不大，TOP1仍是Kangaroo Mommy/袋鼠妈妈，销售额为1.74亿。bodorme/贝德美稳定发挥拿下TOP2，销售额为1.21亿，这也是该榜单中唯二破亿的品牌。TOP3是飞虎牌，销售额为9564.9万。
观察发现，以上品牌的热销品类主要集中在儿童、青少年的护肤/洗发用品。侧面反映出新一代家长重视孩子的肌肤健康，倾向选择优质产品提升孩子的洗护体验。可以预估，随着品类细分，功效升级，未来相关产品的入局门槛也将提高。对于品牌而言，这不失为新品布局的一大参考。
宠物用品作为迎合“单身经济”风潮的黄金赛道，今年备受消费市场关注。随着养宠人对宠物喜爱的提升，必然会对宠物用品提出更高维和细分的需求。分析发现TOP3席位的九游娱乐 九游娱乐官方品牌，其热销产品卖点体现了这一趋势。
一是营养功效升级。不同营养肉类及能量元素的添加只为补充宠物健康，如FREGATE/弗列加特的Discovery联名烘焙猫粮可以滋养肠道美毛。
二是口味多元。调制多元口味提升宠物用餐的快乐感，如Golden Tales/金故的鸡肉口味猫粮。
三是精细用餐标准。区分成猫幼猫，或大中小型犬种，以宠物年龄、体型为基准科学调配营养，如Myfoodie/麦富迪的成幼猫奶糕冻干，小型中大型犬肉松狗粮。
位列TOP3席位的品牌分别是诺特兰德、养能健、呜咔实验室，销售额分别是2.23亿、1.52亿和1.17亿，同比上个月有轻微下跌。
排名大幅提升的品牌是TOP4的小仙炖，同比上月提升了11个位次，销售额达1.14亿。这背后是品牌在新品、营销层面的蓄势爆发，1月初小仙炖推出新春礼盒「蛇舞春生」，同步携手新华网推出新春大片《你最在意的人》，由品鉴大使文咏珊倾情出演。另外，达人直播带货也是小仙炖“迅猛飞跃”的助燃剂。
总体而言，医药保健产品力在迎合消费者多元化和精细化的健康需求，在产品的食用类型、功效、营养元素等方面不断创新。品牌可以反观自身，加速提升产品竞争力，以构筑更稳固的品牌护城河。
1月已落下帷幕，但留给各行业品牌喘息的时间却并不多，因为接下来还要继续征战2月份的元宵节和情人节，这两个节点又是对品牌的严酷大考。
身经百战的品牌想必已经总结来时路，敲响冲刺新局点的战鼓。经验尚浅的白牌或能通过榜单窥探局势一二，转概率性“一飞冲天”为稳定性增长。
新品上新、营销推广、达人合作、商品卡优化，这些都是品牌生意增长的密钥，而如何迎合市场和用户，利用创新打造差异化是品牌在基础动作之上，需要深度思考的课题。究竟谁将释放新一轮“大招”？敬请期待2月榜单。
人民网 黄钰 陈叶欣近日，有网友称河北省三河市多家商铺更换招牌颜色，红色等底色被“禁用”，一张招牌变为绿色的蜜雪冰城照片广泛传播并引发热议。4月8日至10日，人民网《人民直击》记者走访三河市燕郊高新技术产业开发区。
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4月12日，国家安全部公布一起重大间谍案件:卫某，原某军工集团下属研究院工作人员，在公园中被一个看似游客的外国人攀谈结识，这名外国人其实是间谍。
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【来源：绥化晚报】为整治教育领域损害群众利益的突出问题，切实规范中小学征订教辅、采购校服工作，维护学生及家长切身利益，现面向社会公开征集问题线索。欢迎社会各界积极参与监督，共同营造风清气正的教育环境。
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