白皮书由极光月狐数据发布，聚焦中国母婴市场现状、互联网母婴平台生态及发展趋势，核心内容如下：

　　市场层面，生育普惠政策成效显现，2024年广东、河南等多省份出生人口正增长，广东以113万出生人口居首。母婴消费规模持续扩大，2024年达5.4万亿元，人均消费水平全球领先，精细化乳制品、婴童保健食品等品类增长强劲。育儿观念迭代升级，90后、00后父母主导科学育儿与个性化体验，家庭共育氛围浓厚，男性参与度提升，社会协作育儿成为减压关键。消费需求分层细化，呈现分龄分体质定制化特征，从孕产期到3-6岁各阶段均有专属产品与服务需求，母婴垂直平台成为科学育儿刚需渠道。

　　平台生态方面，母婴亲子行业用户规模稳定，2025年8月活跃用户达3839万人，中重度用户占比43.6%，人均月使用时长146分钟。行业形成垂直平台与泛母婴内容平台双轨格局，亲宝宝等垂直平台凭借专业服务构建核心优势，其安装渗透率达21.1%，MAU、用户独占率连续四年领跑，中重度用户占比61.2%，14日留存率87.4%。垂直平台用户质量更优，亲宝宝36.6%为高消费用户，一二线%，覆盖多元家庭角色，功能偏好集中于奶粉选择、成长记录等实用工具。

　　发展趋势上，专业、科学与信赖成为行业增长核心。AI技术加速渗透母婴领域，亲宝宝等头部平台已构建“AI+服务+硬件”生态，自研育儿大模型覆盖孕产育全链路，推出AI看护器、早教机、奶粉智选等产品矩阵。AI技术不仅优化用户体验，还为品牌营销搭建信任场景，如伊利九游娱乐 九游娱乐官方金领冠、雅漾等通过专业内容输出与精准场景投放深化用户心智。未来，母婴平台将持续以AI打通多场景数据，强化“智能育儿”“智能看护”等能力，同时兼顾专家助手与情感伙伴双重角色，推动行业向智能化、个性化、生态化方向升级。

　　整体来看，中国母婴市场正从基础物资采购转向个性化服务消费，母婴垂直平台凭借专业优势与AI赋能，成为家庭育儿核心伙伴，品牌与平台的深度协同将是未来行业发展的关键。