美柚联合厦大发布2025生育全景洞察报告：生育意愿回暖，母婴消费迈向理性与情感双驱动

　　近日，美柚与厦门大学人口与生态研究所共同发布《2025生育全景洞察报告》，基于平台超千万用户行为数据及专项调九游娱乐文化 九游app官方入口研，深入剖析当前国内生育趋势、人群特九游娱乐文化 九游app官方入口征及消费变迁。报告显示，在生育政策持续优化与家庭观念结构性调整的背景下，中国出生人口在连续七年下降后首次出现企稳迹象，母婴消费市场保持稳健增长，而新一代父母在生育决策、育儿方式及消费选择上呈现显著理性化、情感化与数字化特征。

　　国家统计局数据显示，2024年中国出生人口为954万人，实现自2017年高峰后的首次回升。与此同时，母婴消费市场规模稳步扩张，2024年已突破7.6万亿元，预计2027年将接近9万亿元。尽管高线城市女性二胎意愿较强，但实际生育行为仍以“一孩主导”，二孩及以上家庭比例不足两成。低线城市则表现出更强的多孩意愿，尤其在五线及以下城市，三孩及以上生育占比领先。

　　影响育龄女性生育决策的前三大因素分别为家庭经济实力增强、伴侣参与育儿以及政府生育补贴政策。未育群体更关注经济支持，而已育女性则更看重实际的育儿服务体系。代际差异同样明显：Z世代妈妈更强调伴侣在育儿中的角色，而千禧妈妈则更注重工作与生活的平衡。城市层级之间也存在分化，高线城市更依赖经济基础与公共服务，低线城市则对生育政策补贴更为敏感。

　　报告指出，25-34岁女性是当前生育主力，占比超过六成，其中近两成35岁以上女性处于备孕阶段。备孕行为呈现高度科学化与前置化特征，超过半数女性会补充叶酸等营养品，超四成使用美柚等母婴类App进行周期管理，其使用率甚至超过传统孕前检查。随着孕育阶段推进，用户对App的依赖度加深，怀孕期月均启动天数达13.5天，育儿期则呈现高频、碎片化使用特征，日均打开次数超过6次。

　　在消费层面，母婴人群展现出较强的购买力，月消费在1至5万元之间的用户占比最高，约四成。安全性、成分天然、性价比成为产品选择的核心标准，超六成消费者对国货品牌持开放态度，仅约5%仍倾向于国际品牌。不同孩次家庭的消费重心也有所不同：一孩家庭更愿意投入专业照护服务，如月子中心与月嫂；多孩家庭则更聚焦于奶粉、辅食等核心婴童用品，母亲产后康复支出随孩次增加而上升。

　　报告认为，母婴行业已从单纯的功能满足向情感共鸣与心理健康支持拓展。父母在育儿过程中的焦虑情绪、身心恢复需求成为新的蓝海市场。此外，随着AI技术发展，服务平台有望从“响应式”向“预见式”升级，提供更精准的阶段化建议。在沟通策略上，品牌需关注“家庭协同养育”趋势，将沟通对象从母亲扩展至父亲与祖辈，构建更具包容性的品牌生态。

　　综合来看，中国生育图景正在经历深刻重构：政策支持与个体理性并存，数字化工具深度融入孕育全周期，消费选择更注重安全与信任，而情感健康与家庭协同将成为下一阶段行业发展的关键方向。