从京东“双11”代言人风波，到《黑神话·悟空》联名咖啡爆火，男性消费力再次被顶上了风口。去年双11，“男人消费力首次超过宠物狗”言论冲上热搜……被低估的男性消费力，时而爆发，时而疯狂。

　　互联网的话语权往往在高流量、高消费的地方，比如时尚和美妆的市场大盘远大于3C数码领域，而前者往往多和女性用户挂钩。

　　有数据显示，在小红书、淘宝/天猫、B站上，女性用户价值显著高于男性用户价值。

　　不过，以女人为主的阵地，男性在变多，比如美妆护肤、时尚穿搭、母婴用品等领域。2022年京东618数据显示，购买九游娱乐 九游娱乐官方美妆、母婴产品的36—45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。

　　但是，以男人为主的阵地，女性用户也不少。去年双11，公路自行车、电竞产品和冲锋衣，取代前年的茅台、钓鱼和始祖鸟，成为男性消费“新三宝”。

　　而“新三宝”的背后，消费主力不一定是男性。比如在冲锋衣品类上，女性消费者占比高达78%。

　　从风格上看，理性、性价比是男性消费的主基调，但情绪价值也不可缺。同时，品牌忠诚度高，比如男性在服装消费上，人均消费品牌数在3个左右。

　　具体来看，男性大学生在潮鞋、潮玩上，兼顾性价比和情绪价值；职场男性在家庭相关用品上看重性价比，在车、电器消费上更看重性价比；奶爸的性价比消费多在生鲜、箱包上，而悦己消费多体现在母婴、内衣裤品类上。

　　整体来看，在日常生活中，男性花销大头在餐饮、个人爱好/娱乐休闲、房贷/房租和交通。不同标签的男性群体，钱包分配的侧重各有不同。

　　大学生把更多的钱，花费在个人教育、服饰、日用品和爱好上；职场男性的钱包，主要和房、出行有关；中年奶爸的“三大件”，则是育儿支出、房贷和医疗保健。