中国人对于春天的眷恋，可以说是刻进DNA里的条件反射。从古时的踏青行，饮春茶到如今的露营，野餐……

　　与生机勃发的春天相呼应的便是隐藏在趋势之下的消费机会。为此，品牌们自然也不甘落后——春日限定包装、春日TVC，春日活动……比拼的就是创意。

　　其中，合生元就精准洞察母婴人群出门踏青的热情与隐藏在背后的需求，开启以“春疯得意”为主题的品牌营销活动，通过线上线下相结合的方式，鼓励母婴人群相信宝宝强大的保护力，让她们无需过多准备，随时随地在春风中尽情玩耍，享受春天的快乐，由此带来情绪价值的同时，与之实现双向奔赴。

　　在“万物皆可接”这一流行趋势的席卷之下，母婴群体在社交平台上的留言充满了对宝宝健康成长的渴望。“接宝宝不咳嗽”、“接宝宝退烧不反复等内容，是家长们在育儿过程中，对于宝宝身体健康的高度关注，渴望宝宝拥有强大的内在力量，能够轻松应对成长中的各种挑战。这种情绪背后，是家长们深切的担忧。

　　合生元巧妙地抓住了这一心理，顺势提出 “宝宝接得住春天的风，也接得住妈妈的「疯」”的概念，以一场春“疯”派对为母婴群体提供一个给身心“充电”的场景。

　　传统观念中，妈妈们往往将全部精力倾注在宝宝身上，承受着巨大的心理压力。而合生元鼓励妈妈们相信宝宝天生具备强大的力量，在宝宝健康成长的基础上，妈妈们也能放下束缚，尽情享受生活 。精准地洞察，不仅回应了家长们对宝宝健康强壮的期盼，更创新性地为妈妈们开辟了释放自我的途径，由此实现品牌与母婴群体的紧密相连。

　　品牌线下“整活”想打动审美疲劳的消费者，需要给到用户全方位新奇有趣的体验感。合生元在“春疯得意”一站式排开各种新奇自然的场景触点——“接”好运的纸飞机互动区、为宝宝自护能量加持的宝宝互动区、由宝宝与妈妈共同完成手印作画的亲子艺术营。

　　通过三大互动场景，大大激发母婴人群的参与欲与互动欲，以沉浸式的方式实现消费群体对于品牌、产品的多重感知。不仅宝宝能在多样活动中锻炼身体的各项能力，在认知发展上，也能激发宝宝的好奇心，想象力和创造力，从而促进大脑的发育。

　　而对于妈妈们来说，则是缓解育儿压力的良方。在派对中暂时忘却生活的烦恼，全身心地投入到与宝宝的互动中，享受亲子间纯粹的快乐，重新找回生活的乐趣与自我价值，由此品牌价值在用户心智中进一步渗透。

　　新生代妈妈群体，她们既希望宝宝健康成长，又渴望在育儿过程中保持自我，享受生活，实现自我价值。

　　合生元敏锐地察觉到了这一点，提出“宝宝强大，自在当妈”这一简洁有力的品牌主张，通过 “春疯得意” 向妈妈们传达：在合生元的陪伴与守护下，宝宝能够健康茁壮地成长，具备强大的内在力量 。妈妈们无需时刻紧绷神经，过度担忧宝宝的一切，完全可以放心地去追求自己的生活，自在地 “疯” 一把 。

　　在“春疯得意”活动中，合生元从根本上贴合母婴人群在春日的需求，“宝宝接得住春天的风，也接得住妈妈的「疯」，让品牌会玩、敢创新的调性进一步凸显，“宝宝强大，自在当妈”的理念也在线下派对的体验中落地生根。

　　当品牌理念深入心智后，合生元又以一波层层递进的传播布局，进一步拉开品牌营销的大幕。通过拓宽品牌主题的表达宽度，联动九游娱乐多渠道，多KOL的方式强化传播的渗透深度。助推活动影响力快速扩散，覆盖更多用户群体，完成破圈传播。

　　作为潮流生活的发源地，小红书已然成为品牌种草的始发站。围绕“春疯得意”主题，品牌从用户视角出发，牵头发起“接春疯”邀请函，创作出春疯主题周边，包括转运“疯”车、春风得意亲子包、许愿“疯”筝等，以此进行一场更富情绪力的沟通。

　　春日元素拉满的大礼包，不仅是品牌的初心所在，更是让妈妈和宝宝迎接春天、释放能量的载体，由此也引发网友的参与分享热情，助推品牌在站内关键词搜索量的大幅提升，开启一波社交内容的强势引流。

　　品牌活动声量想要快速引爆，最好的策略就是做大众传播，尽可能地覆盖更多用户圈层。在此次活动中，合生元将主动权交还给用户，在#一头扎进春疯里的话题下，借KOL之口带动品牌与春疯话题的讨论。

　　在小红书站内具有高热度的明星妈妈@张歆艺，以 “明星Chill妈妈”的身份打造“春疯”内容下，不仅扩散品牌影响力，也能作为示例，更好地激发用户地创作灵感，催生更多的优质内容，让活动热度持续攀升，引发用户的广泛讨论。

　　话题之下，情感性的UGC内容层出不穷，或是记录踏春旅行、或是打卡“春疯派对”……个性化的内容形成话题传播合力，精准渗透圈层人群链路，实现对品牌价值的长线、预埋暗线：卡点兴趣人群精准种草

　　培养用户对于品牌营销的持续性认知，还需要不断调动她们参与活动的兴趣。此次合生元在话题相关页面预埋惊喜盒子，用户只要参与活动就可获得优惠券、试用装等福利。

　　当下，我们谈论品牌营销，更为注重的是一种基于当今时代背景的个体价值回归。

　　同时，“春日周边”更是解除“疯”印，与妈妈们建立了更加紧密的联系。妈妈们在参与活动的过程中，不仅感受到了品牌的关怀与温暖，还获得美好的亲子体验，对于品牌的忠诚度也进一步加深，从而进一步为品牌的私域流量池蓄水。

　　“窄播”体现在场景、人群、心智上的窄，而这正是一个品牌创意“有效”的前提。

　　理念背后，是合生元强大的产品力。以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星奶粉为例，6倍乳桥蛋白LPN、5 重母乳低聚糖HMO、突破性的SN - 2PLUS 专利技术和天然乳脂，能激活宝宝自身的保护系统，维护肠道微生态平衡，从而为宝宝的健康成长提供了全方位的保障，真正做到让宝宝吃得好、吸收好，茁壮成长。

　　※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销九游娱乐多年。

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