本报告基于2024年1月1日-2025年6月18日抖音、快手、小红书电商数据，聚焦Omega系列食用油市场，从市场、竞争、用户及品牌九游娱乐启示多维度展开分析。

　　食用油大盘呈稳健增长态势，2025年1-6月GMV同比显著提升，大促期占比从25.23%升至34.12%，但月度市占率有波九游娱乐动。Omega系列食用油作为小众细分品类，GMV全年走势平稳，市占率维持在10%-15%，展现出市场韧性。

　　细分品类表现分化：Omega-3市场缩小，2025年1-6月GMV占比从71%降至54%，仅火麻油、紫苏籽油凭差异化功能高增长；Omega-6低位维稳，红花籽油为核心，小众细类翻倍增长；Omega-9呈间歇性增长，山茶油、特级初榨橄榄油增长强劲。价格带分布各有侧重，Omega-3高端化转型成功，Omega-6中高端价格带增长显著，Omega-9平价市场潜力释放。渠道方面，抖音主导主流健康油种，快手在小众功能油种有优势，小红书适配西方生活方式油种。商品规格上，健康属性强、认知度高的油种倾向大规格家庭装，功能性品类依赖小规格。竞争格局中，Omega-3、Omega-9市场集中度轻微下降，Omega-6分散明显，本土品牌为主导，但部分品类原料依赖进口，核心卖点同质化。

　　用户洞察显示，三类Omega食用油核心用户均以女性为主，但年龄与城市线分布略有差异。Omega-3核心人群为宝妈，关注安全营养与宝宝发育；Omega-9用户含美食爱好者、宝妈等，聚焦成分安全与烹饪乐趣；Omega-6核心人群是健康生活与美容养颜人群，分别关注功能延展与抗衰。不同人群诉求与使用场景各有侧重，如宝妈关注辅食制作，健康追求人群注重营养补充。

　　品牌启示方面，Omega-3需深化母婴场景渗透、拓展健康美容市场；Omega-9可绑定中式烹饪与礼品场景、挖掘便携需求；Omega-6应强化功能沟通、放大性价比，同时可借助集瓜数据平台进行全域营销。