A VAST VIEW ON PUBLISHING2006.10观点随着人们文化水平的不断提高和对生活质量的日益注重以及消费能力的增强,今天,母婴类杂志作为生活服务类杂志的一个分支,在期刊市场和孕产妇及其家庭成员这一特定读者群体中逐渐发展起来。此类杂志将以往多由长九游娱乐文化 九游app官方入口辈口口相传或是通过翻查以图书为主的科普读物来获取的生产和育儿知识,以灵活、生动的形式提供给读者,融医学知识和生活经验于一体,亲切、柔和的文字,配以甜美、温馨的图片,展现出母性的美、童真的美、生活的美。一、准确定位读者对象母婴类杂志的刊名大都简单朴素,像《 父母》、《 父母必读》、《 母婴世...

　　A VAST VIEW ON PUBLISHING2006.10观点随着人们文化水平的不断提高和对生活质量的日益注重以及消费能力的增强,今天,母婴类杂志作为生活服务类杂志的一个分支,在期刊市场和孕产妇及其家庭成员这一特定读者群体中逐渐发展起来。此类杂志将以往多由长辈口口相传或是通过翻查以图书为主的科普读物来获取的生产和育儿知识,以灵活、生动的形式提供给读者,融医学知识和生活经验于一体,亲切、柔和的文字,配以甜美、温馨的图片,展现出母性的美、童真的美、生活的美。一、准确定位读者对象母婴类杂志的刊名大都简单朴素,像《 父母》、《 父母必读》、《 母婴世界》,直接指向“ 父母”这一阅读身份;一些杂志则通过刊名凸显出营造幸福生活和孕育健康宝宝的阅读渴求,如《 妈咪宝贝》、《 健康准妈妈》、《 健康娃娃》、《 为了孩子》 等。简单平实的刊名已体现出母婴类杂志鲜明的读者定位。母婴类杂志的读者对象主要为有怀孕计划的女性、准妈妈、新妈妈及其所在家庭。值得一提的是,一部分准爸爸也加入到了读者行列中,这一方面是出于对妻子和未来宝宝的关爱,有了解相关知识的需求,另一方面也源自期刊有意的引导,部分文章中加入了有丈夫或父亲角色的内容,一些期刊还设有少量专门针对男性读者的版面,以体现杂志对家庭和谐和家庭成员责任的推崇倾向。大多数母婴类杂志都能根据读者定位有针对性地办刊,但为了拓展市场、抓住读者,一些母婴类杂志将读者定位作了拓宽,如加设亲子共享部分,在杂志的末几页插入幼儿儿歌、故事,或是将幼儿图画故事以小开本印制,装订在杂志的中间位置 , 给人以物超所值的印象。如《 年轻妈妈之友》 有刊登游戏、故事、儿歌的“ 共享时光”;《 为了孩子》 ( 0～3 岁版) 有“ 故事小乐园”和“ 歌谣万花筒”等。这种拓宽读者面的做法也许在一定程度上有助于母婴类刊物的发展,但也有值得注意之处:一是写给孩子的故事和歌谣,需要专业的儿童文学和儿童文学插画创作技能和经验,并非轻易就可以做好的一件事;二是专门以各年龄段的孩子为读者对象的儿童期刊已经很多,父母即便很卖力地给孩子读母婴类杂志中的几页故事,孩子也很难记住这些刊物的名字,这样刊物就很难成为小读者的需求。相反,孩子会对《 幼儿画报》、《 大灰狼》、《 东方娃娃》 等有深刻的印象,会主动向父母提出阅读要求。所以定位于成人读者的母婴类刊物增设以儿童为阅读对象的内容是否适宜,还是需要慎重考虑的。二、细察读者需求,做好贴心顾问现阶段我国的母婴类杂志一般都根据孕产不同阶段及婴幼儿不同的成长阶段,九游娱乐文化 九游app官方入口按孕前、孕早期、孕中期、孕晚期和产后、哺育期等进行内容细分,同时结合读者对孕育、生产、哺育知识的学习、求助和分享等需求进行编排。(一) 学习读本。当年轻夫妇萌生今天，母婴类杂志作为生活服务类杂志的一个分支，在期刊市场和孕产妇及其家庭成员这一特定读者群体中逐渐发展起来。它融医学知识和生活经验于一体，亲切、柔和的文字，配以甜美、温馨的图片，展现出母性的美、童真的美、生活的美。知识世界 温馨天地 浅谈当下母婴类杂志办刊特点王晓征66